Google 広告 を運用する人は、1 つのことを覚えておく必要があります。検索広告をうまく運用するには、品質スコアを高く調整する必要があります。
今日は、品質スコアの詳細について説明します: 内容と方法.
品質スコアとは
品質スコアは、検索広告のキーワード レベルの指標であり、広告主が広告の品質の概要を把握するのに役立ちます。
原則: Google 広告 では、過去の広告オークションでのキーワードの全体的なパフォーマンス (取得されたクリック率、ユーザー エクスペリエンス データなど) を総合的に評価し、各キーワードに品質スコア (低いスコアは 1、低いスコアは 1) を付けます。 ハイスコア 10 。 ただし、キーワードが十分なインプレッションまたはクリックを獲得しない場合、空の品質スコアが表示されます (表では「—」として表示されます)。
重要性: 一般に、品質スコアが高いほど、低い価格で広告の掲載順位が高くなり、ROI が高くなります。
例: キーワード A の場合、競合他社は 3 ドルで入札し、品質スコアは 3、広告評価スコアは 33=9 です。 $1 を入札し、品質スコアは 10 で、その広告評価スコアは 110=10 です。これは 10>9 であるためです。したがって、競合他社の半分以下の支出であっても、実際の広告掲載順位は競合他社よりも高くなります。
品質スコアを決定する 3 つの要因:
・広告の関連性（キャッチフレーズやランディングページとのキーワードの関連性）
· ランディング ページのエクスペリエンス (広告をクリックしたユーザーにとって、ランディング ページがどの程度関連性があり、有用であるか)
・予想クリック率（広告が表示された後にユーザーがクリックする可能性）
上記のように、Google 広告のバックグラウンドでは、各キーワードの品質スコアと、その 3 つの主要な影響要因のデータを確認できます。
そうでない場合は、上の図の矢印の「列」をクリックして追加してください。
品質スコアを改善するには？
品質スコアの改善と最適化には、現象を通して本質を理解し、原因を突き止め、問題を解決することを学ぶ必要があります。
まず、品質スコアの範囲は 1 から 10 ポイントです。スコアが 5 未満のキーワードは重症患者と見なされ、重要な診断と治療が必要です。スコアが 10 未満のキーワードは最適化の余地があり、必要があります。たゆまぬ努力をすること。
原因を見つける方法は？
——広告の関連性、ランディング ページの利便性、予想クリック率という、品質スコアに影響を与える 3 つの主な要因を 1 つずつ確認します。
指標は「平均以上」ではなく、問題があり、さらなる「治療」が必要です。
それをどのように扱うのですか？
①広告関連性：
広告の関連性が「平均以下」のキーワードの場合は、次のようにします。
・スローガンやランディングページにキーワードを組み込む
· 広告との関連性が低い一部のキーワードについて、新しい広告グループとスローガンを作成する
· 除外キーワードを追加して、広告が表示されるべきではないクエリに表示されないようにします
②ランディングページ体験：
ランディング ページのエクスペリエンスが「平均以下」のキーワードについては、次のことを行う必要があります。
· キーワードの正確性をチェックする: キーワードはランディング ページとの関連性が高いか?ユーザーが求めているものを提供していますか？よくわからなくても問題ありません。Google の自然検索結果の上位 3 ページをキーワードで開き、自分のページがそれらのページとあまり変わらないことを確認してください。もちろん、Google アナリティクスにアクセスして、各キーワードのユーザー エクスペリエンス データを確認することもできます。クリック数は多いがデータが不十分なキーワードは、おそらく十分に正確ではありません。
· 製品の完全性をチェック: OEM/ODM の友人の場合、ランディング ページの製品カテゴリが完全である場合、ユーザーはどの製品を作成できるかが一目でわかります。小売店の友人の場合、製品カテゴリが完全である場合、多くの選択肢があり、ユーザーも閲覧して選択することに興味を持つでしょう.
· フォームと連絡先情報を確認します。ユーザーは問い合わせを送信したいのですが、問い合わせとチャット エントリが見つかりませんか? ?そんな低レベルなミスはしないと信じてます～
· 速度を確認する: Google pagespeed Insights または GTmetrix を使用して、ウェブサイトの読み込み速度を検出します。速度が遅すぎる場合は、すぐに最適化します
· ランディング ページのコンテンツと画像の品質を確認する: 広告文言が誇張されたものであっても、ユーザーはランディング ページのコンテンツに文法上の誤り、句読点の乱用、紛らわしい表現、不明瞭な画像があることにすぐに気付くでしょう。 。これはユーザーを保持しません
· モバイル フレンドリーかどうかを確認する: モバイル トラフィックは膨大ですが、ウェブサイトはモバイル フレンドリーではありません。どう思いますか?
· HTTPS を使用して Web サイトを安全に保つ: Web サイトのコンテンツに関係なく、HTTPS を使用してユーザーの接続を安全に保ちます。
③想定クリック率
予想 CTR が「平均以下」のキーワードについては、次のことを行う必要があります。
· 広告の平均掲載順位を確認する: Google は、Google が提供する予想クリック率から広告の掲載順位の役割が除外されていると公式に述べていますが、経験上、これは嘘であることがわかります。同じキャッチフレーズとランディング ページで、価格を上げたところ、平均掲載順位が上がり、予想 CTR も上がりました。したがって、予想されるクリック率が低い場合は、平均ランキングを確認することを忘れないでください。1 位または 2 位にランク付けすることをお勧めします。
· 広告文言を確認してください: 誰かがあなたの興味深い魂を発見する前に、あなたは美しい肌を持っていなければなりません.ここでは、広告文言の書き方を強調する必要があります。製品やサービスを明確に紹介する上で、広告コピーは魅力的ですか?ユーザーのペインポイントに当てはまりますか?特定の行動を促すフレーズはありますか？そうでない場合、ユーザーはなぜあなたの広告をクリックしますか?
· スローガンのクリック率を確認する: クリック率が低い (< 1.5%) スローガンを書き直すことをお勧めします。執筆中は、競合他社のコピーライティングや既存のコピーライティングのクリック率が高く、より多くのコピーライティングを読むことができ、常にいくつかの利点を見つけることができます。繁栄させましょう。さらに、広告グループには 3 つの異なるスローガンを書くことをお勧めします。スローガンをより詳細かつ鮮やかにするために、より多くの追加情報を使用することをお勧めします。
· キーワードの挿入: ユーザーは検索用語を含む広告をクリックする可能性が高いため、動的キーワードの挿入 (DKI) を使用してクリック率を高めることを検討してください。
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