Google Adwords の入札は、多くの場合、海外マーケティングの Google の最適化を行うための当然の選択です。 今日、Gogplay は、Google Adwords での検索ネットワーク広告の配置に重点を置いています。 Google の入札単価を無駄なく使う方法を教えます
まず、口座開設の問題
Google Adwords チュートリアルでアカウントを開設するには 2 つの方法があります。1 つは個人に直接開設する方法で、もう 1 つは Google の広告代理店を探す方法で、Google の入札はサード パーティの管理者にホストされています。
口座を開設する 2 つの方法に違いはありません。わずかに高い価格で開設できるエージェントを見つけるだけですが、通常はエージェントが運用スキルを教えてくれるので、迂回を減らすことができます。 問題をタイムリーに。 個人が口座を開設し、経験者の操作も可能であれば、すべての問題は自分自身に依存する必要があります。
Google Bidding アカウントの構造。
広告アカウント -> キャンペーン -> 広告グループ -> 広告とキーワード
広告アカウントは複数の広告キャンペーンを設定でき、各広告キャンペーンは複数の広告グループを設定でき、各広告グループは複数の特定の広告とキーワードを設定できます。
3、Google アナリティクスをバインドする
Web サイトに GA コードが正常にインストールされている場合は、.
まず、Google Adwords 内で自動タグ付けを YES (デフォルトは No) に設定します。
次にgoogle Analyticsに入り、左側の「ADMIN」（管理）→「Adwords Linking」をクリックします。
もう一度指示に従ってください。
その後、Google アナリティクスの「トラフィック獲得」セクションで確認できます。
広告キャンペーンや広告グループごとのクリック数、ユーザー数、直帰率、コンバージョン数など、Google Adwordsの具体的なトラフィック分析は、以下のように各検索語の分析まで見ることができます。
どの単語がコンバージョン率を高め、どの単語が直帰率が低く、どの単語がクリック コストが低いかを一目で把握できるため、広告の調整と最適化に役立ちます。
Google Adwordsのコンバージョントラッキングを設定する
まずはGoogle Adwordsに入り、右上の設定から「コンバージョン」をクリック。
青色の記号 + をクリックして、コンバージョンの特定のアクションを設定します
まず、必要な追跡の種類を選択します。e コマースの種類は通常、「Web サイト」として選択されます。つまり、Web サイトでのユーザーの特定のアクションを追跡します。
それで。
変換操作に「フォームを送信」、「カートに追加をクリック」などの名前を付けます。
購入/販売、サインアップなど、変換操作の種類を選択します。
各コンバージョンの値を設定します (価格に応じて)。オンラインでの販売ではなく、顧客に問い合わせを促すだけの場合は、コンバージョン値を使用せずに値を [値を使用しない] に設定できます。
換算の計算方法を設定します。 [すべてのカウント] を選択した場合、コンバージョンに対する同一ユーザーによる複数の操作が累積的にカウントされ、[1 つのカウント] を選択した場合、コンバージョンに対する同一ユーザーによる複数の操作が 1 回だけ記録されます。重複を避けるために、Gogplay は Count を One に設定することをお勧めします。
次に、「コンバージョン ウィンドウ」（コンバージョンをトラッキングする時間枠）、「ビュースルー コンバージョン ウィンドウ」（広告が表示されてからの時間（ビュースルー コンバージョン ウィンドウをトラッキングする時間））、「コンバージョンに含める」を設定します。 （設定したコンバージョンをAdwordsのトータルコンバージョンに加算するかどうか）と「アトリビューションモデル」。
次に、「作成して続行」をクリックします。
ウェブサイトに変換コードを正しくインストールしてください。 選択できる方法は 3 つあります。3 番目の方法は Gogplay で一般的に使用されます。 コードをインストールしたら、[完了] をクリックして完了です。
Googleアドワーズ広告の種類と掲載までの流れを詳しく解説
Google Adwords では、検索、ディスプレイ、ショッピング、動画、ユニバーサル アプリの 5 種類の広告を掲載できます。
検索広告: つまり、誰かが特定のキーワードを検索した場合にのみ表示される広告で、対応するテキスト広告がユーザーの検索結果に表示されます (Google 検索エンジンのみに設定することも、Google のパートナーを含めることもできます)。
これは、ユーザーの検索語句と広告に設定されたキーワードを一致させることで機能し、一致する質の高い広告がユーザーの検索結果に表示される可能性があります。たとえば、トラックを販売している場合、AdWords キャンペーンのキーワードとして「トラックの購入」を追加できます。ユーザーが Google 検索に「トラックの購入」と入力すると、検索結果ページに広告が表示される場合があります。
さらに、検索広告を設定するときに、ディスプレイ広告を同時に追加してリーチを拡大することも選択できます。
ディスプレイ広告: これは、広告主がターゲットとする特定のグループまたは Web サイトに広告が表示されることを意味し、多数の Web サイト、モバイル アプリ、およびビデオ コンテンツに広告を表示できるようにします。 (Google ディスプレイ広告ネットワークには 200 万のウェブサイトが含まれており、世界中のインターネット ユーザーの 90% 以上をカバーしています)。ディスプレイ広告は、アダプティブ広告、イメージ広告、インタラクティブ広告、Gmail 広告などで設定できます。
プレースホルダーは、以前にウェブサイトにアクセスしたことがあるユーザー、商品をショッピング カートに追加したが注文していないユーザー、特定の商品の購入に関心がある可能性のあるユーザー、明確なオーディエンス特性を持つユーザーなど、特定のオーディエンス グループを対象にディスプレイ広告をターゲティングできます。 （例：若い母親）など
プレースホルダーは、特定のカテゴリのコンテンツを含むページまたは Web サイトに広告が表示されるように、コンテンツをターゲティングできます。たとえば、ヨガ ソックスを販売する広告は、ヨガ ブログに表示されるようにターゲティングできます。
ショッピング広告：商品の写真、商品名、価格、店舗名などを含む広告がユーザーの検索結果に表示されます。次の図のように。
以前のタイプの広告とは異なり、この広告を配置するには、プレースホルダーで Google Merchant Center アカウントを設定し、それを Google AdWords アカウントにバインドする必要があります。公式の手順は次のとおりです: https://support.google.com/merchants/answer/2660968.
動画広告: YouTube または Google ディスプレイ広告ネットワーク全体で動画を表示できる広告。動画広告には、TrueView インストリーム広告、TrueView ディスカバリー広告、バンパー広告の 3 種類があります。
TrueView インストリーム広告: ディスプレイ広告ネットワークのウェブサイト、ゲーム、アプリ、または他のウェブサイトに埋め込まれた YouTube 動画で、他の YouTube 動画の再生前、再生中、または再生後に配置できるインタースティシャル広告です。視聴者は、動画再生の 5 秒後に広告をスキップするオプションがあります。
TrueView ディスカバリー広告: これらの広告は YouTube 内にのみ配置できます。ユーザーが広告のサムネイルをクリックすると、YouTube またはチャンネルのホームページで動画が再生されます。この広告の表示は、特定の動画でサポートされている広告サイズと広告フォーマットによって異なる場合があります。
バンパー広告: 顧客を引き付け、ブランドの認知度を高めるために使用できる短い動画広告フォーマットです。これらの広告の長さは 6 秒以下であり、視聴者には広告をスキップするオプションがありません。プレースメント プロセスの公式詳細: https://support.google.com/adwords/answer/2375497
アプリ広告: これらの広告は、主にアプリを宣伝し、ユーザーにアプリをダウンロードして使用してもらうために使用されます。他の広告とは異なり、この広告では、ユーザーが特定の広告を設定する必要はありません。テキストを入力し、開始入札単価と予算を設定し、言語と地理的な場所を配置するだけで、システムがさまざまな広告の組み合わせをテストして、良い結果をもたらす広告を作成し、頻繁に配置します。アプリケーション広告の表示場所には、Google 検索、Google Play、YouTube、Google ディスプレイ ネットワークが含まれます。公式の特定のプレースメント プロセス: https://support.google.com/adwords/answer/6291545。
弊社の貿易会社は検索広告でよく使われているので、次に検索広告のプロセスを詳しく説明します。
Googleアドワーズを入力してください。
1、広告シリーズを設定する
クリックして「広告シリーズ」を追加 -> 「検索」広告シリーズタイプを選択 -> 広告シリーズのターゲットを設定 -> サイトを追加します。次に、[続行] をクリックします。
次に、Google キャンペーンの名前、配置場所、ターゲット言語、1 日の予算、有効期限、キャンペーン レベルの追加リンク、プロモーション メッセージ、電話番号などを設定します。
2、Google 広告グループを設定する
上記のように、広告グループのタイプ (標準または動的) を選択し、広告グループ名を設定し、キーワードを追加して広告をトリガーします。次に、[保存して続行] をクリックします。
[キーワードのマッチ タイプについて、Gogplay は次の点を強調しています。
Googleアドワーズキーワードのマッチタイプは以下の通りです。
①部分一致: トラックの購入など、記号を含まないキーワード。
部分一致キーワードの場合、ユーザーの検索語にキーワードのスペルミス、類義語、関連する検索語、またはその他の関連するバリエーションが含まれている場合に、広告の表示をトリガーできます。この例では、ユーザーがトラックの購入方法、トラックの購入の Web サイト、安いトラックの購入方法を検索すると、広告が表示される可能性があります。
②フレーズ一致：「購入トラック」などの二重引用符で囲まれたキーワード。
フレーズ一致キーワードの場合、ユーザーが使用した検索語句がフレーズと一致する場合、またはフレーズの類似バリエーションである場合、またはフレーズの前後に他の単語が追加されている場合に、広告がトリガーされる可能性があります。ただし、フレーズ間に他の単語が挿入されている場合、またはフレーズ内の単語の順序が異なる場合、広告は表示されません。この例では、中国のどこでトラックを購入するかをオンラインで検索すると広告が表示されますが、高品質のトラックを購入する、トラックの購入を検索すると広告は表示されません。
③完全一致: [トラックの購入] などの角括弧内のキーワード。
完全一致キーワードの場合、ユーザーの検索語句がキーワードと完全に一致する場合、または検索語句がキーワードの類似形 (たとえば、前置詞、接続詞の追加または削除のみ) である場合にのみ、広告が表示されることがあります。および検索意図に影響を与えないその他の単語、または語順が変更されたキーワード)。
この例では、検索用語「トラックの購入」、「トラックの購入」、「トラックの購入」のすべてが広告の表示をトリガーします。
④部分一致修飾子を使用したキーワード (注: + と単語の間にスペースは入れません)
部分一致修飾子 (部分一致修飾子)、つまりプラス記号 + は、部分一致キーワードを変更するために使用されます。検索コンテンツがそのようなキーワードの類似パターン (類義語なし) である場合、またはそれらを任意の順序で組み合わせた場合に、広告を表示するようにトリガーできます。たとえば、キーワード +purchase +truck の場合、ユーザーがトラック購入、格安トラック購入、またはトラック購入を検索すると、対応する広告が表示されますが、類義語の購入トラックでは表示されません。
(部分一致キーワードに比べてより細かく制御できます。フレーズ一致キーワードに比べて自由で柔軟です。)
⑤ ネガティブマッチ
負の一致は、広告のキーワードをトリガーしたくないことを意味します。たとえば、帽子の会社で、野球帽を販売していない場合、広告グループまたは広告キャンペーンに除外一致キーワードとして「-野球帽」を追加できます。ユーザーが野球帽を検索すると、広告は表示されるようにトリガーされません。別の例として、トラックを輸出するが、安いものは売りたくないし、安いという言葉を詰め込みたい場合は、「安い」を除外キーワードとして追加し、後でユーザーがトラックを検索したときに部分一致として設定できます。安いと関連する単語がある場合、広告は表示されません。
ご了承ください。
1) ほとんどの広告主は、広告グループごとに 5 ～ 20 個のキーワードを使用するのがより適切であると考えています。
2) キーワードは大文字と小文字を区別しません。つまり、大文字または小文字に関係なく一致します。
3) AdWords では記号には特別な意味があるため、次のような標準外の文字をキーワードに含めることはできません。 @%, *
4) これらの単語のマッチ タイプはいつでも変更できます]
3、広告の設定
A. まず、広告のランディング ページ、つまり広告をクリックしたときにジャンプしたいページの正しい URL を最終 URL に入力します。
B. 次に、表示パスの Path1 および Path2 部分にパス テキストを入力します。ここでのパス テキストは主に、広告のランディング ページの製品またはサービスを詳細に説明するために使用されるため、ユーザーは広告をクリックする前にターゲット ページのメイン コンテンツを明確に理解できます。たとえば、靴を販売している XXX.com のウェブサイトで、メンズ アウトドア シューズの広告を掲載したい場合、www.XXX.com/Mens_Shoes/Outdoor のように設定できます。
C. 次に、見出し 1、見出し 2、および説明に特定の広告を入力します。
広告スローガンを記入する際の注意事項。
(1) 文字数制限に注意し、ランディングページの商品やサービスを正確に説明する
2) 他のブランド ワードや感嘆符は使用しない
3) 専門用語を使用して、ユーザー間の信頼感を高めます。
4）ユーザーの心理を学び、ユーザーの立場に立って、興味のある情報や有益な情報を伝える
5）割引や割引情報は広告に掲載することができ、数値がある場合は可能な限り使用します。
6）サービス事例と信頼できる証拠を提示して、あなたの経験と権限、および信頼性を示します。
7) 行動を促す言葉の適切な使用
8）重要なポイント：広告の品質スコアと広告の関連性を向上させるために、キャッチフレーズと広告のランディング ページの両方に、広告に設定されたキーワードをできるだけ含める必要があります。
D. 広告に追加情報を追加する。
広告に追加の広告情報を追加して、ユーザーがあなたを選ぶ理由を増やし、クリック率を高めることができます。追加情報の形式には、呼び出しボタン、位置情報、サイトの特定の部分へのリンク、および追加テキストが含まれます。必要に応じて追加して使用できます。
注: 追加のリンクを追加することを選択すると、レベルを選択するよう求められます。つまり、この追加のリンクがアカウント レベル、キャンペーン レベル、または広告グループ レベルのいずれであるかを設定します。アカウント レベルの追加情報については、そのアカウントのすべての広告に有効です。広告シリーズ レベルでは、この広告シリーズのすべての広告グループの広告に対してのみ有効です。広告グループの追加情報については、この特定の広告グループの広告に対してのみ有効になります。
また、ユーザーの検索デバイスが異なるため、追加リンクの表示が異なり、コンピュータ側で表示される追加リンクが携帯電話側では表示されない場合があります]。
E. 各広告グループに少なくとも 3 つの異なる広告を設定し、広告のローテーション設定で [最適化: より良い広告を選択する] を選択することをお勧めします。
F. 新しい広告設定を行った後、Google Adwords による審査が必要となり、審査が通過すると、広告ステータスが「審査中」から「承認済み」に変わります。
4、広告の最適化
広告が掲載されたら、リアルタイムで監視して最適化する必要があります。
キーワードの最適化: 「検索語句」をクリックして、ユーザーが広告をクリックするために使用した検索語句を確認し、不正確な語句を除外キーワードに追加するか、既存のキーワードの一致タイプを調整します。 正確な新しい単語については、それらを既存のキーワード リストに展開することを選択できます。
品質スコア (Quality Score) が高いキーワードではない場合、最初に GA でその直帰率を調べることができます。直帰率が高く、単語が正確ではない可能性があります。Google の最初の 4 つの結果もよく見てください。検索しても、当社の製品に対応していない場合は、その言葉を止めることができます。正確な単語である場合は、AdWords と広告のランディング ページを調整して関連性を高め、品質スコアを高めることができます (5 ポイント以上である必要があります)。
直帰率が高く、ページ滞在時間が短いキーワードについては、基本的にユーザーが期待するコンテンツに該当しない単語であるため、一時停止または削除を選択することができます。等々。
バナーの最適化：広告が基本的に成功するように、この広告グループのどの広告が露出率、クリック率、およびコンバージョン率が高いかを確認します。成功ポイントに応じて、他の広告を最適化できます。もちろん、Google Adwords 自体の推奨事項に従って最適化することもできます。
Google Adwords ランディング ページの最適化: 単語が非常に正確で、広告のクリック率は良好であるが、コンバージョンが高くなく、GA によって提供される直帰率と滞留時間のデータが満足のいくものでない場合は、何か問題がある可能性があります。ランディングページが間違っています。詳細な最適化のためにユーザーの問題点をつかむことができます。競合他社のランディング ページのエッセンスを取り入れることができます。ランディング ページを広告との関連性を高め、ユーザーの心理的な期待に沿ったものにするために、AB テストなどを行うことができます。
では、この記事はここまでです。Google のビジネスについて詳しく知りたい場合は、当社のウェブサイトをブックマークしてご自身でお読みください。現在、中国語、英語、日本語、アラビア語、スペイン語に対応しています。
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